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  • 讓今天告訴未來 第二屆中國汽車產業品牌與傳播峰會頒獎典禮隆重舉辦
    時間:2020-01-15 12:29  來源:汽車圈  作者:篤志
    2020年1月14日,以“讓今天告訴未來”為主題的“第二屆中國汽車行業品牌與傳播峰會”在北京汽車博物館隆重召開。本屆峰會由清華大學公共關系與戰略傳播研究所、《選車網》聯合主辦,中國國際貿易促進委員會汽車行業分會、大成汽車研究院作為支持單位,北京正則陽光文化傳播有限公司承辦,北京信諾傳播顧問股份有限公司副總裁張心宏擔任峰會特邀主持人。

    當日,前機械工業部部長何光遠、中國國際工程咨詢公司專家學術委員會專家李萬里、中國國際貿易促進委員會汽車行業分會會長王俠、中國汽車工業協會副秘書長柳燕等權威專家,以及主流汽車企業高層職業經理人,汽車產業權威媒體領軍人物匯聚一堂回顧歷史,研討今天,前瞻未來。

    2019年,中華人民共和國建國70周年,中國汽車工業也伴隨著新中國走過了70年的光輝歲月。70年間,中國汽車產業從零基礎,發展到成為世界第一大消費市場,這里飽含著無數中國汽車品牌和汽車人熠熠生輝的行業思維和奮斗歷程。在中國汽車工業發展的每一個重要的歷史節點,都會誕生出影響深遠的“功勛”車型,它們是歷史的符號,是中國汽車發展史的年輪,更是中國汽車市場不斷前行的風向標。

    品牌傳播是汽車市場發展的重要推動力,公關人起到了核心關鍵作用!哆x車網》總裁管學軍認為:“我們不能忘記為開拓市場、為推動消費升級起到推動作用的產品、品牌,更不能忘記那些推動品牌與傳播的汽車人,正是品牌與傳播方面的不斷創新,推動了汽車知識普及,推動了汽車消費。伴著科技進步的腳步,中國汽車消費已經走到了從量變到質變的歷史節點,正帶動著中國經濟轉向高質量發展。在汽車品牌塑造方面,公關人功不可沒,汽車公關已經成為中國公關業當之無愧、當仁不讓的龍頭老大,這不僅因為在資金方面的投入第一,更因為汽車公關人創造了無數的經典案例。”


    在峰會現場,第二屆汽車產業品牌與傳播峰會以“牢記使命,不忘初心”為出發點,為建國70年來影響汽車產業的9款車頒發“功勛車獎”。此外,組委會還揭曉了包含中國一汽紅旗品牌—紅旗和故宮戰略合作在內的10個“2019年度品牌與傳播獎”,這是對汽車公關人辛勤付出的最好回報。
    以下是70周年功勛車獎獲獎名單(排名不分先后):

    中國一汽紅旗品牌 紅旗HS7

    中國第一汽車集團有限公司品牌公關部高級經理 高一鳴
    獲獎理由:精湛的技術代表了自主品牌的實力;突破諸多瓶頸體現了中國汽車的研發水準;強大的自信魄力讓所有人看到了民族品牌的價值。從亮相世界互聯網大會,到紅旗嘉年華驚艷上市,到助力紅旗品牌2019年銷量突破10萬臺,紅旗HS7給消費者帶來了極致的服務和體驗。因此,獲得70周年功勛車,紅旗HS7當仁不讓。
    一汽-大眾奧迪全新A6L

    一汽-大眾奧迪銷售事業部市場公關高級經理 關雪瑩
    獲獎理由:過去三十年間,奧迪A6L以定義者的身份開辟豪華車市場,以變革者的姿態刷新著豪華車市場,更以190萬銷量的絕對實力,持續引領著豪華車市場。如今,全新奧迪A6L憑借“王者傳奇”的市場號召力、“超強豪華車”的產品實力,再度打造一汽-大眾奧迪在“新豪華時代”的全新引領模式。
    一汽-大眾捷達 捷達VS5

    一汽-大眾銷售有限公司捷達品牌市場部部長 張科
    獲獎理由:馭新境,享出眾,捷達VS5秉承德系基因、大眾品質,以高性價比的產品,滿足更多年輕用戶多元化的用車需求,樹立“新時代國民車”新典范。
    一汽豐田 全新RAV4榮放

    一汽豐田汽車銷售有限公司企劃部公關總監 吳依南
    獲獎理由:全新RAV4榮放,以前所未有的越級價值,為城市SUV注入了一股全新的力量,不僅為用戶帶來了更高品質的出行體驗,更讓業界看到了城市SUV發展的新方向?梢哉f,全新RAV4榮放憑借硬核實力坐實爆款席位實屬必然!
    北京越野BJ40城市獵人版

    北京汽車集團越野車有限公司品牌公關部公關傳播科 程小宇
    獲獎理由:從1958年北汽制造廠成立,到BJ212正式下線,北京越野已有60余年的歷史。2019年,BJ80駛過長安街接受祖國和人民的光榮檢閱,跨界攜手中國探月助力長征五號刺破蒼穹,北京越野一次又一次見證和參與了新中國的“榮耀時刻”。
    奇瑞全新一代瑞虎8

    奇瑞汽車華北大區總經理 趙家臣
    獲獎理由:作為目前奇瑞汽車SUV系列的旗艦車型,全新一代瑞虎8今年上市即熱銷,連續多月銷量破萬。全新一代瑞虎8是奇瑞瑞虎產品序列的又一發展里程碑,也是奇瑞加速推進全系產品力換代升級的里程碑。
    哈弗SUV全新哈弗H6

    哈弗品牌傳播部經理 王瑤
    獲獎理由:從橫空出世,到經久不衰;從突圍合資,到全球領航;全新哈弗H6伴隨中國汽車工業一起成長,用非凡的市場成績,引領中國自主品牌集體向上。
    吉利汽車吉利博瑞

    吉利汽車集團副總裁 楊學良
    獲獎理由:吉利博瑞自上市以來,以越級品質捅破了中國品牌中高端車“向上”的天花板,連續4年榮膺中國B級車銷冠,樹立了中國B級車市場標桿,成為直面合資品牌競爭的一面鮮明旗幟。并以民用車、新能源車、警車、軍車、外交禮賓車、外國公務用車“六重身份”,成為“行走的中國制造新名片”,向世界展示“中國力量”。
    上汽通用別克GL8

    上汽通用別克品牌區域市場經理 夏翔
    獲獎理由:作為國內MPV市場的開拓者和引領者,別克GL8自面世以來始終聚焦用戶的舒適乘坐體驗,已贏得過百萬消費者的信賴與認可。目前,別克GL8系列已形成由GL8 Avenir、GL8 ES及GL8商旅車組成的強勢產品矩陣,實現了對20-45萬元大型MPV市場的全覆蓋,并憑借不斷增強的科技產品力和刷新行業標準的服務軟實力,充分滿足著消費者多元化用車場景的需求,持續書寫著“車壇常青樹”的市場傳奇。
    以下是2019年度品牌與傳播獎獲獎名單(排名不分先后):

    紅旗&故宮戰略合作

    中國第一汽車集團有限公司品牌公關部高級經理 高一鳴
    獲獎理由:2019年是新紅旗品牌建設取得非凡成就的一年,通過聯手故宮傳承中華文化,樹立了汽車品牌傳播典范,600年的故宮和60年的紅旗品牌,一個是文化瑰寶,一個是國之重器,攜手打造新高尚品牌,聯合舉辦“萬紫千紅”文物大展,傳承中華文化,促進中國特色的汽車文化落地。新紅旗,新形象,因此,新紅旗也無愧于2019年度品牌與傳播獎。
    2019奧迪品牌電氣化戰略發布暨奧迪e-tron&Q2L e-tron發布上市傳播活動

    一汽-大眾奧迪銷售事業部市場公關高級經理 關雪瑩
    獲獎理由:奧迪e-tron是豪華C級電動SUV市場的引領者,同時也是奧迪品牌全面開啟電動化戰略布局的首款先導產品。它集奧迪品牌3項核心技術資產于一身,將運動性與實用性完美結合,充分滿足消費者對于科技感、運動感及豪華感的綜合需求。奧迪e-tron,它將以出眾的產品實力、全面的電氣化出行保障,為豪華電動SUV市場帶來更多驚喜。
    新一代梅賽德斯-奔馳長軸距GLC SUV遠征之旅

    北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司公共關系及媒體傳播總監 周娟
    獲獎理由:作為 “汽車發明者”,創新已深深植入梅賽德斯-奔馳的品牌基因。在傳播形式日新月異的變革時代,梅賽德斯-奔馳也不斷學習創新。在新一代長軸距GLC遠征之旅中,梅賽德斯-奔馳以“敢為英雄”為主題,跨越千里戈壁,致敬古今英雄,以共情式理念深入客戶的內心,追求與客戶產生情感共鳴,喚醒他們心中的英雄!
    2019 BMW越山向海人車接力中國賽

    寶馬中國體育市場營銷經理 朱煜
    獲獎理由:2019年,BMW 越山向海人車接力中國賽成功續約三年,并成年公將賽事拓展至兩岸三地:從張家口拓展到海南和臺灣三地,從山到海,從北到南,真正實現“越山向海”,為每位參與者創造了真實、難忘的體驗。連續舉辦三年的BMW越山向海人車接力賽譜寫出了“日月交替,并肩齊驅”的跑步圈傳奇,也將團隊協作、“人車合一”的寶馬精神與探索自身極限的成就感深深烙印在眾跑友心中。
    全新林肯飛行家Aviator耀目上市

    林肯中國傳播與公共事務部資深經理 石雄一
    獲獎理由:林肯將2019年作為在華發展的“轉折之年”,以穩健務實的姿態深耕品牌、產品、和服務全面提升,實現了一些“小目標”。全新林肯飛行家Aviator于11月15日在珠海耀目上市。本次活動盛邀500多名嘉賓出席,產生近1.2萬篇媒體出稿、30億公關價值及近4000萬的社交媒體曝光量,成功將林肯品牌最新的設計語言和前瞻性的智能科技呈現給中國客戶。
    一汽-大眾T-ROC探歌·大廣賽聯合傳播

    一汽-大眾銷售有限責任公司大眾品牌互動營銷部部長 薛松
    獲獎理由:一汽-大眾T-ROC探歌此次與大廣賽的深度結合,讓品牌與青年學生群體的青春態度產生了高度共鳴。22100件探歌命題創意作品,滲透并影響了更廣泛的主流群體,打造出以內容營銷為核心,聯動潛客營銷的效果,展現了探歌自信哲學及產品魅力。這次的營銷破壁,吹響了一汽-大眾大眾品牌新生代產品進攻地號角,讓“創意從年輕中來,品牌到年輕中去”的口號變為現實。
    一汽馬自達品牌潮奢形象落地

    一汽馬自達客戶及市場研究部公關傳播室主任 徐展威
    獲獎理由:2019年,一汽馬自達率先提出打造汽車行業第一“潮奢”品牌的全新主張。一年以來,一汽馬自達始終以年輕用戶需求為中心,通過對產品、服務、品牌的多維升級,推動了品牌潮奢形象的全面落地,此次獲得的“2019年度品牌與傳播獎”可謂實至名歸。
    “領克速度 閃耀世界“WTCR公關傳播

    吉利汽車集團副總裁 楊學良
    獲獎理由:十站磨礪,盡顯鋒芒,在2019 WTCR房車世界杯比賽中,首次參加頂級賽事的領克車隊以628分榮獲車隊總冠軍,實現中國汽車品牌歷史性突破。領克車隊的奪冠不僅是對企業強大技術實力的印證,更是對中國汽車運動行業銳意進取、砥礪奮進的最佳回饋。
    長城歐拉—唯ME營

    長城汽車歐拉品牌副總經理 余飛
    獲獎理由:一切以用戶為中心,構建“唯ME營”全鏈路營銷,十六城全生態體驗、探ME長安十二時辰、致敬深圳科技之旅、首創汽車參展chinajoy、從女神C位顏究所駛向親子家庭日,牽手蜂巢能源,傳遞科技芯體驗,#吃了偶滴粉就是偶滴人#,#歐拉Disco改裝撩撥無數#。招招快拳是品牌徹底洞悉“用戶思維”,借營銷勢能點燃歐粉,實現互聯網手法傳播與線下銷售轉化相結合“品效合一”的完整鏈路營銷,促進成交。讓用戶蛻變為粉絲,讓品牌更具參與感,無交互不傳播,無情感不品牌。
    奇瑞家宴

    奇瑞汽車華北大區總經理 趙家臣
    獲獎理由:2019年初,奇瑞推出了全新的品牌溝通主題“i-Chery”,并在春節之際,圍繞這個主題在全國數百個城市同時啟動“奇瑞家宴”活動,用更年輕和更開放的態度,陪伴全球近800萬車主開啟精彩生活。
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