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  • 深耕轎車市場 日產汽車持續跑贏大市
    時間:2020-01-22 18:33  來源:汽車圈  作者:篤志
    (2020年1月22日,北京)根據中國汽車工業協會發布的數據顯示,2019年,中國乘用車銷量為21,044,642輛,同比下降9.5%[1],市場整體呈現下行趨勢。在此背景下,日產汽車在華業務憑借完善的產品結構布局和“日產智行(Nissan Intelligent Mobility)”理念的穩步推進,持續跑贏大市,整體銷量突破154萬輛。作為日產汽車在中國銷量長虹的一部分,其在華乘用車類里的轎車車型憑借強勁的表現領跑細分市場。

    2019年,獨立市場調研機構-愛德曼智庫(Edelman Intelligence)在全球范圍內開展了一項針對轎車的購買調研[2],調研結果顯示了轎車車型在中國市場的巨大發展潛力。多達84%的中國非轎車車主受訪者表示會將轎車產品作為購車首選;其中,在18-34歲年輕消費中,這一趨勢更加明顯,每10名年輕消費中有超8名以上考慮購買轎車。

    中國是日產汽車在全球最重要的市場之一,日產汽車在中國始終秉持尊重市場的準則,精準把握汽車市場動態以及消費者多元化需求,打造一系列路線明確、力度強勁的產品組合。作為中國汽車市場布局較為完善的轎車家族,日產汽車在中國形成了天籟、軒逸、騏達TIIDA和藍鳥的明星陣容,覆蓋了轎車車型多個細分市場,成為助推品牌長線發展的壁壘產品。

    第七代天籟ALTIMA作為集“日產智行(Nissan Intelligent Mobility)”之大成的車型,以“ProPILOT智控領航技術 + VC-TURBO超變擎發動機”的業界領先科技組合,重新定義中高級轎車旗艦標準,贏得越來越多消費者的青睞,12月終端銷量達12,280輛,以連續5個月銷量破萬的成績,成就全年銷售86,587輛的佳績,引領科技旗艦風潮。

    日產第七代天籟ALTIMA

    軒逸系列以61,820輛的佳績一舉奪下乘用車市場12月終端銷售冠軍。至此,軒逸系列全年終端銷量達465,715輛,無愧緊湊型家轎王者的稱譽。此項調研[3] 結果顯示, “97%的中國車主認為車輛在功能性上的表現尤為重要,甚至已經成為他們對于轎車最重要的訴求之一。”第14代軒逸的推出為中國消費者帶來更加智能、網聯、舒適、自信的駕乘體驗,同時也開啟了“日產智行(Nissan Intelligent Mobility)”全面落地中國市場的新時代,有力推動家轎市場穩中求進,攜手中國家庭,開啟家庭用車生活的高端化新時代。

    日產第14代軒逸

    隨著年輕消費群體的崛起,個性化需求成為車市新的增長點。愛德曼智庫(Edelman Intelligence)調研[4] 顯示,“中國市場購買轎車產品的意向人群則明顯呈現出低齡化的趨勢,18歲-34歲以及35歲-50歲的調研者針對該問題的選擇比例分別達到87%與82%。”代表年輕、潮流的動感車型騏達TIIDA在12月終端銷量6,269輛,同比增長19.1%,全年累計終端銷量75,036輛,同比增長22%。重新定義潮流、與年輕同步的藍鳥12月終端銷量4,138輛,全年累計終端銷量47,371輛,同比增長4.5%,兩款個性車型成功搶占年輕消費者的市場陣地。

    日產騏達TIIDA

    日產藍鳥
    轎車車型突出表現的背后,不僅是日產汽車對于中國市場精準預判的領先視野,更在于技術路線的提前布局。一直以來,日產汽車致力于推進“日產智行(Nissan Intelligent Mobility)”的全面落地,聚焦智能駕駛、智能動力、智能互聯三大技術領域,強化日產汽車在智能化、電動化、網聯化領域的技術領先優勢,進一步詮釋面向未來的、更加便捷智能的出行理念。未來,日產汽車會繼續堅持以市場需求為導向,在中國市場推出更多優秀的產品與服務,讓中國消費者全方位享受“日產智行(Nissan Intelligent Mobility)”先進技術帶來的美好生活。

    [1] 根據中國汽車工業協會數據,2019年,乘用車銷量完成21,044,642輛,同比下降9.5%。

    [2][3][4] 獨立市場調研機構Edelman Intelligence于2018年9月17日至10月15日期間針對1,000名18-65歲的,擁有或共同擁有/租賃一輛汽車的駕駛者進行了10分鐘的線上調研,進而了解消費者對轎車產品的想法。
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