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  • 冬天里的陽光——一汽-大眾
    時間:2020-01-20 16:15  來源:汽車圈  作者:篤志
    2019年,在中國汽車市場銷量同比下滑8.2%的大環境下,一汽-大眾三個品牌累計實現終端銷量212.99萬輛(含進口車)。
    數據是客觀的,漂亮的數據背后是扎扎實實的工作。2019年,優秀的成績是一汽-大眾在品牌建設、體系升級、數字化轉型、新業務拓展等各領域攻堅克難取得的,在創變精神指導下,2020年會更好。

    研發是基礎。2019年,一汽-大眾建成了亞洲最大的汽車試驗場,總投資9.6億元的新技術開發中心開工建設、規模最大的智能網聯汽車模擬仿真研發中心落成,全年累計開發9款中國專有車型。

    產品多樣化。2019年,一汽-大眾既有探影、全新奧迪Q3,捷達VS5等多款高品質傳統能源車型,還推出了寶來•純電、高爾夫•純電、奧迪e-tron和奧迪Q2L e-tron,新邁騰GTE等新能源產品。

    創變啟新程。伴隨數字化技術和人工智能的興起,一汽-大眾將依托生產數字化的普及,大幅提高生產效率,并在12大領域實現零排放,加速新能源、車聯網、自動駕駛的研發與布局。佛山MEB綠色工廠已完成改造,可年產電動車60萬輛,2020年啟動生產,新的MEB電池車間也將同步建設。

    “經營創變”入手。大眾品牌推出“相生共贏3.0”戰略,聚焦客戶生命周期管理、推進營銷數字化轉型、精進高質量銷售管理、助力渠道可持續發展四大戰略方向。與此同時,大眾品牌將在2020年聚焦“精本立新”,核心圍繞“營銷管理、伙伴共贏、客戶運營及數字變革”等方面開展工作。

    奧迪品牌制定“守正創新”的行動戰略。以守正,夯實產品布局,品牌向上,銷售提升,渠道賦能,用戶經營五大核心,穩固當前豪華車市場最大、且仍在快速增長的用戶基盤。聚焦管理和業務雙線創新,驅動業務和組織形態變革,激活組織效能,深耕長效發展機制,布局未來增長軌道。

    捷達品牌將繼續秉承用戶為先的理念,進一步強化品牌認知,以靈活的店面形式覆蓋至更廣泛的市場。捷達品牌將圍繞用戶推進產品、渠道和營銷工作,塑造消費者信賴的汽車品牌。
    “戰略創變”突圍。2020年,市場競爭將更加激烈,一汽-大眾將以高品質產品擴大已有優勢,進一步提升品牌美譽度。計劃推出29款新車,包括多款重磅傳統能源新車,以及 6款新能源車型。

    “體系創變”驅動,一汽-大眾聚焦“體系創變”,對生產、質量、研發、采購、人力資源、組織流程等各領域進行優化,構筑堅實的“體系后盾”,全力支撐公司年度目標的落地實現。
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