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  • 東風日產4月終端銷售77174輛,同比增長5.4%,創歷史同期新高
    時間:2017-05-05 15:39  來源:汽車圈  作者:李冬超
      日前,上海車展落下帷幕。NISSAN展臺上東風日產年輕化產品陣營與日產智行科技,給大家帶來了震撼的視覺盛宴。除了車展上出眾的表現,東風日產在銷量方面也是捷報頻傳,繼第一季度取得開門紅之后,東風日產4月份再次斬獲77174輛的好成績,同比增長5.4%,為全年銷量目標的達成邁出一大步。而剛剛上市的全新奇駿更是旗開得勝,首月終端銷售11717輛,年輕智能的產品形象贏得消費者的認可。

     

      柱石之堅——轎車、SUV兩大陣營齊發力

      4月,東風日產終端銷售 77174 輛(含進口車),同比增長 5.4%,創歷史同期新高;批發量 80353 輛(含進口車),同比增長 10.2%。其中,東風日產的轎車陣營與SUV陣營成為銷量的強力支撐。

      現如今“一美遮百丑”的時代已經過去,在單一方面的突出與強勢背后,暴露出更多的則是企業整體實力的不足與缺陷,均衡發展才是根本。作為汽車市場中最重要的兩大陣營,轎車與SUV就像支撐銷量持續奔跑的“雙腿”,只有齊頭并進才能贏得“好成績”!這方面,東風日產可以說是“深諳此道”。

      在轎車陣營中,全新天籟終端銷售 9730輛,同比增長 12.3%,可謂表現不俗;“家轎之王”軒逸終端銷售 27240 輛,同比增長 19.8%,再顯“王者榮耀”。

      在SUV陣營中,新逍客與新奇駿終端銷售再度聯袂破萬。其中,新逍客終端銷售 13508 輛,同比增長高達 30.8%。全新奇駿自4 月 6 日上市以來,就徹底打破同級車型在單一方面的局限,全面引領城市SUV市場,首月銷量更是直接破萬,可謂旗開得勝!

      縱觀車市,當市場潮水退去之時,各細分市場產品均衡表現,要比許多品牌的一款車型打天下要穩妥得多。2017年前4月,東風日產家轎陣容終端銷售15.87萬輛,占整體銷量的51%;SUV陣容斬獲10.77萬輛,占整體銷量的35%,而動感陣容也在持續發力,可以說東風日產各產品陣容均衡發展,穩健有力。

      值得一提的是,東風日產前4月的終端銷量大于批發量,這說明東風日產渠道體系保持著穩步、健康的狀態,也大大增強了東風日產沖擊全年目標的信心。千淘萬漉,黃沙吹盡,逆市環境沉淀出的不只是東風日產強大的產品力,更是消費者對東風日產品牌整體的認可。

      匪石之基——YOUNG NISSAN 3.0年輕化戰略卓有成效

      自全面進入YOUNG NISSAN 3.0時代以來,以大格局迎接新改變的東風日產,用年輕化的產品、技術、服務和營銷,推動品牌年輕化進程,穩扎穩打,奠定品牌之基,由此煥發新生。
     
      重·市場之所需,推出年輕化產品

      4月6日,東風日產“智勇本色 SUV”全新奇駿正式上市,在傳承強悍越野本色的同時,從造型、功能及科技等方面全面進化,同時新增了7座車型,以靈活多變的乘坐空間,為人們出行提供了更多可能。
     
      本屆上海車展,東風日產專為90后消費者打造的小型都市SUV——全新KICKS勁客也已正式亮相。隨著小型SUV全新KICKS勁客的導入,東風日產旗下的SUV家族得到進一步完善。藉此,東風日產將成為擁有“最強SUV家族”的合資品牌。
     
      創·科技之未來,實現年輕化升級

      以實現“零碰撞、零排放、零距離”為目標,致力汽車技術的智能化升級,日產智行科技從智能駕駛、智能動力、智能互聯三大技術領域,為消費者帶來更環保、更智能、更精彩的汽車生活。
     

      其中最具代表性的NISSAN i-SAFETY智能主動安全系統,目前已全面覆蓋所有主力在售車型。未來,東風日產將率先在中國市場分階段導入ProPILOT自動駕駛技術,量產電動車以及新一代智能互聯系統。

      值得一提的是,東風日產借助虛擬現實技術,打造沉浸式產品數字體驗平臺。除車展上呈現的VR翼裝飛行和ProPILOT自動座椅外,東風日產在全國搭建50家日產智行科技體驗館,并在廣州白云機場搭建旗艦體驗館,讓體驗者玩轉諸多日產智行科技。

     

      筑·溝通之橋梁,打造年輕化服務

      2017年東風日產展開一系列以客戶滿意度為核心的服務舉措,全面步入客戶年2.0。其中,通過導入NISSAN全球第二代零售店鋪環境設施標準NREDI 2.1,東風日產全面推進新標準店建設,以更加年輕的形象、更加完備的設施、更加全面的服務, 為消費者提供更加貼心、優質的購車體驗。4月6日,國內首家新標準店——重慶東風南方渝東專營店正式落成。
     
      同時,東風日產貫通線上線下構建“車巴巴”電商平臺,為客戶建立溝通橋梁;通過“保養套餐”、“感心公路”維持客戶黏性;通過第二品牌件“KEY VALUE”、二手車交易平臺“易誠拍”等,來推廣和深耕汽車后市場,滿足客戶需求。
     
      傳·品牌之神髓,施行年輕化營銷

      步入2017年,東風日產以內容營銷和場景化營銷為核心,展開多領域跨界合作,用年輕化的方式,為汽車營銷注入了一股正能量。這股正能量恰似一泓清泉,煥發著勃勃的生機,助力東風日產的銷量節節攀升。

      體育方面,東風日產與世界頂級賽事NBA、歐冠聯姻。其中“五一“期間,東風日產邀請NBA啦啦隊助陣七大地方車展,未來還將開展西瑪駕控體驗營,與NBA球星面對面。此外,樓蘭也將邀請消費者燃情歐冠,去決賽現場感受足球帶來的魅力。
     
      文化方面,東風日產全新天籟牽手高曉松《曉說》,同時在包括杭州、長沙、武漢、青島、天津、西安等六座城市開展文化之旅,與消費者一起聆聽世界的天籟,共同分享歷史文化智慧;樓蘭聯姻《網易態度公開課》,邀請潘曉婷、任達華等名人講師,與你分享人生的智慧。

      綜藝方面,東風日產SUV陣營攜手《越野千里》,與貝爾探索未知的自然,將“戰勝自我”的精神傳遞給每一個人……
     
      同時,東風日產還攜手鳳凰網開啟《尋找未知的自己第三季》,并邀請魏坤琳等科技大咖一起探討“虛擬現實”、“人工智能”等熱門話題,與年青人一起聊聊“突破•洞見”主題的前瞻科技。
    在場景式營銷上,東風日產打造的汽車動態體驗平臺奇駿魔盤,成功挑戰吉尼斯世界紀錄;而近日開展的“全新軒逸·追星逐夢”麗江觀星親子行,也讓更多家庭在暢享闔家駕乘軒逸美好時光的同時,追尋記憶里那片迷人的星空。
     
      東風日產堅持品牌年輕化,通過提升品牌形象、投放新款車型、完善客戶服務、多樣化營銷方式等舉措,以年青的智能進化,迎來新的銷量增長點。站在百萬之巔的東風日產,未來也將會以更加飽滿的激情與更富創新的科技創造力,為消費者帶來前所未見的人·車·生活。
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