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  • “潮流三劍客”集結 看上汽大眾的年輕化精英部隊
    時間:2020-01-22 10:26  來源:汽車圈  作者:篤志

    新春將至,又到了年度回顧時刻。在新生代日趨主流的消費環境下,誰在驅動品牌年輕化的進程?以上汽大眾大眾品牌為例,近兩年新產品紛至沓來。其中,全新凌渡、T-Cross途鎧、全新一代Polo Plus是聚焦年輕化的代表作。



     

    車身型式打敗無趣 高顏值是共同吸引力

    在選擇多元化的今天,對個性的追求滲透到方方面面。從車身型式來說,潮流轎跑風的全新凌渡、德系精品SUV途鎧、城市兩廂全新一代Polo Plus,均不同于傳統三廂轎車,是打破疲勞審美的“新新座駕”。凌渡品牌車型一直走在上汽大眾年輕化的前列,1.28的寬高比呈現標準轎跑車身,自2015年推出以來便引領魅力潮流,上市至今五周年的它,擁有著最年輕的大眾品牌用戶。

    高顏值是年輕化方向的重要指南針,對市場上的“新鮮人”尤為適用。2019年登場的途鎧與全新一代Polo Plus,分別憑借潮酷風格和鋒彩設計,讓人一眼傾心。秉承大眾品牌最新設計語言,整車風格更顯活力動感,也更具情感力量。特別值得一提的是Color-matching內外同色設計,炫彩中控飾板及座椅裝飾色主題鮮明,并與車身顏色呼應。這一設計成功轉變人們對大眾品牌車型座艙的固有認知,曾獲國際汽車品牌獎的權威認可,在消費者中也收獲好評。

    舒適娛樂樣樣精通 “首應用”滿足嘗鮮

     


    新生代消費者對新事物充滿興趣,在潮流單品前不甘落后。作為上汽大眾出擊個性化市場的精銳部隊,三款車型用多個“首應用”吸引時尚眼光。比如2018年中期改款的全新凌渡,是上汽大眾首例采用LED流光轉向尾燈和點陣式氛圍燈的產品,為車內外的造型加分。此外,Color-matching內外同色設計,以及途鎧的立體LED尾燈,也是上汽大眾車型的首次嘗試。


    “首應用”不止于設計上的錦上添花,也需關注到用戶的真實用車需求。J.D.Power2019中國汽車魅力指數研究指出,80/90后注重駕駛座椅的舒適度,85后對揚聲器音質的要求更高。途鎧和全新一代Polo Plus全系采用大眾品牌首款一體式座椅,兼具運動氣息與安全舒適;頂配引入同級僅見的Beats潮牌音響,帶來高品質音樂享受。作為上汽大眾首個搭載10.2英寸液晶儀表+9.2英寸中控導航的轎車產品,全新凌渡也以雙屏聯動突破了車載互聯的新邊界。

    發力品牌社會化營銷 與年輕人呼應上了

    營銷模式方面,上汽大眾的“潮流三劍客”各具創新,推動品牌的年輕化建設。入華近18年的Polo,2019年再度自我突破,通過一系列營銷舉措演繹新時代精品兩廂的風采。電影《飛馳人生》的原型車植入重塑知名度,品牌大使沈騰、導演韓寒為全新一代Polo Plus上市站臺,借助抖音、新浪時尚等平臺傳播明星短視頻……樂趣、活力、創新、激情、永不言敗的品牌精神持續傳承。

    去年,另一款精品車型也在跨界營銷中贏得人氣“出圈”。T-Cross途鎧贊助王者榮耀KPL年度賽事,陪伴電競玩家踏上榮耀征程,見證新王加冕。T-Cross途鎧則以累計超過6.3萬輛的銷量收官2019,受到年輕消費者高度認可。同樣為新生代群體帶來熱血激情的還有全新凌渡。自2016年起,凌渡車型先后投入CTCC、CCPC兩大賽事,捧回榮譽多多,2019年更有10CTCC冠軍獎杯及CCPC“中國年度車”收入囊中,為全新凌渡定格高光時刻。


    當代年輕人不僅鐘情好看的皮囊,也在乎有趣的靈魂。全新凌渡、T-Cross途鎧、全新一代Polo Plus三款車型兼得兩者,在各自細分市場都是不可替代的潮流座駕。同時,它們的走紅也印證了上汽大眾對新生代族群的號召力,以及三十五年在市場深耕中不斷煥發的活力。

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